La Provincia de Cotopaxi se caracteriza por su diversidad productiva, tanto en producción primaria, manufactura y servicios en general; productos y servicios que son desarrollados a través de emprendimientos productivos a nivel familiar y asociativo que han generado micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMES); así también en la Provincia de Cotopaxi y en especial en el Cantón Latacunga existen grandes empresas con un posicionamiento en el mercado nacional e internacional. La mayoría de los emprendimientos existentes en la Provincia categorizados como MIPYMES se encuentran en proceso de consolidación de la marca, en tanto que muchas de las grandes empresas poseen un posicionamiento en el mercado que obedece al trabajo desarrollado a nivel estratégico y de marketing.